当“双11”遇到反向消费，什么最“香”？
■11月11日 ，当遇到反在浙江省乐清市一家快递物流园，向消工作人员在流水线上繁忙 。最香
国货“迸发” 、双11中医摄生年青化 、当遇到反“多巴胺经济”炽热…… 。向消
跟着“双11”走到第15个年初 ，最香激动 、双11超前的当遇到反消费已逐渐成为过去式 ，越来越清楚本身消费诉求的向消“反向消费”在年青人中悄然鼓起 。重视性价比 、最香更能满意心情价值的双11理性消费方法成为更多年青人的寻求 。
在这种新消费趋向的当遇到反带动下 ，本年“双11”什么最招引反向消费的向消年青人 ？结合渠道数据 ，咱们来一探终究 。
“国潮热”“摄生热” 。
引领新风潮。
近年来 ，国货品牌不断晋级与立异，其不俗的质量招引了越来越多顾客的重视 。据经济日报报导 ，在这场国货消费浪潮中 ，“90后”“00后”逐渐成为消费主力军 ，在全职业国潮品牌消费中 ，这一集体占比达74％ ，是肯定主力 。
据媒体报导 ，本年“双11”期间 ，国货在天猫渠道迎来“迸发” ：85个国货品牌开卖即破亿元 ，超7万个国货品牌首日成交翻倍。京东渠道数据显现 ，10月23日晚8点京东“双11”敞开 ，小米 、荣耀 、华为 、OPPO 、一加 、vivo等国货品牌手机成交额1秒破亿元 。许多国货更是经过品牌联名 、抛梗造梗 、直播间互动等各种方法紧跟潮流趋向 ，继续招引了网友的重视 。例如老干妈和椰树联名推出“妈椰”礼盒 、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”礼盒……各种跨界礼盒备受欢迎 ，在直播间上架后很快售罄。
本年“双11”，健康消费商场也成为重要增加引擎 。年青人中鼓起的“中医摄生热”转化为微弱购买力 ，京东健康“双11”开售仅10分钟，膝盖理疗仪品类成交额同比增加超4倍 ，包含艾灸、膏贴 、足浴包在内的中医保健品类成交额同比增加超3.5倍 。天猫“双11”预售1小时内 ，养分补养品成交完成三位数增加 ，燕窝 、人参 、灵芝 、冬虫夏草成为补养“四大金刚” 。除了关爱自己 ，爸爸妈妈的健康也是年青人重视的要点 。京东渠道数据显现，“双11”首周，京东健康中老年体检套餐成交额同比增加4倍，其间含有CT项目的体检套餐更受欢迎 。有助于调理老年人“三高”问题的保健品也收成高速增加 ，辅酶Q10品类成交额同比增加3.5倍 ，鱼油品类成交额同比增加逾越2.5倍 。
不久前 ，“年青人成珍珠购买主力”的论题冲上热搜，从前的“妈妈严选”遭到年青人的炽热追捧。天猫“双11”预售首日 ，珍珠品类成交额因其同比增加超450％成为预售爆款 。“什么值得买”渠道数据也显现 ，10月23日至31日 ，珠宝首饰销售额同比增加138.2％，位居千万级品类产品交易总额增速榜首。
囤货热心削弱 。
年青人最初囤旅行 。
“双11”并不仅仅是零售电商的狂欢节，旅职业也在本年强势参战 。年青人一边在囤货时理性“剁手”，另一边却在旅行网站上热情下单。
飞猪“双11”开售13分钟 ，渠道活动产品成交额打破10亿元 ，大幅逾越2022年开售首日全天。开售4个小时 ，景区 、旅行社 、邮轮等商家创下的成交额 ，已大幅逾越疫情前“双11”的单日峰值 。到10月30日，小猪民宿精品民宿套餐产品预定逾越15000个间夜 ，远超上一年整个“双11”期间销量 。
到11月7日，飞猪渠道“双11”期间成交额超100万元的旅行商家，数量同比上一年增加近五成，其间三分之一都是新商家和时隔三年回归的商家 。
京东渠道数据显现，“双11”首周 ，出境休假游成交额同比增加超5倍 ，机票事务成交额同比增加超300％ ，机票盲盒 、机票次卡产品成交额同比增加超13倍。
“多巴胺经济”。
成为消费新趋向 。
本年“双11”的另一大特点是“多巴胺经济”的炽热 。比较传统消费观念，现在的年青人更乐意以“悦己”为方针 ，把特性和喜好装进购物车 ，为心情消费 ，为高兴买单 。
电竞作为全球范围内最炙手可热的新式项目 ，遭到了一众年青人的喜欢。本年天猫“双11”数据显现 ，电竞职业继续火爆。开售首小时，电竞键盘轴销量大涨600％ ，一点儿爆款的游戏鼠标和电竞游戏手机预定抢购人数破纪录 。京东渠道数据也显现 ，搭载4060及以上显卡的游戏笔记本成交额同比增加270％，游戏手机成交额同比增加超100％。
热度继续已久的骑行、滑雪等运动野外相关配备依旧是“双11”的宠儿 。天眼查数据显现 ，天猫“双11”开售1小时公路自行车成交量暴升300％ ，自行车码表及配件销量增幅达230％ ，骑行、滑雪 、野外鞋服销量同比增加300％ 。
国家统计局数据显现 ，本年1－9月 ，全国网上零售额达10.8万亿元 ，增加11.6％ ，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点 ，什物网零对社零增加贡献率达33.9％ 。网购依然是顾客喜欢的购物方法之一 。本年的“双11”尽管现已挨近结尾，但其反映出一系列的消费新趋向传递着商场升温的信号 ，映射出旺盛且理性的消费需求 。从传统消费转向新式消费 ，从产品消费转向服务消费 ，人们的消费需求逐渐由仿照型 、同质化 、单一化向差异化 、特性化 、多元化晋级 ，折射出人们对美好生活的需求，也为经济高质量展开供给了动力和支撑 。
■11月8日，在俄罗斯首都莫斯科 ，行人在播放电商渠道“双十一”促销广告的显现屏前走过 。
知多D 。
俄罗斯也有“双十一”。
跟着世界物流快速展开 ，跨境购物越来越便当 ，部分俄罗斯电商渠道也挑选在“双十一（11月11日）”会集展开打折促销活动 。
俄罗斯跨境电商渠道奥松公司从2021年起举行“双十一”促销活动 ，本年的促销活动从10月30日继续到11月13日 。
奥松公司媒体部的柳博芙·伊兹比茨基赫说 ，上一年“双十一”促销最初仅几个小时 ，奥松渠道的营业额就打破10亿卢布（约合7900万元人民币）。本年促销首日出售的产品数量比上一年同期多3.5倍 ，估计本年“双十一”营业额将再立异高。
伊兹比茨基赫表明 ，我国卖家和制造商对奥松非常重要 ，来自我国的服饰 、家用电器 、手机配件以及家装用品等品类的产品深受当地顾客喜欢 。其间，我国服饰最受欢迎 。为了便利顾客试穿网购衣物 ，奥松在提货点设置了试衣间 。现在 ，99％的奥松提货点至少有一个试衣间 ，70％的提货点有两个乃至更多试衣间 。
据了解 ，现在已有逾越4万名我国卖家在奥松渠道注册 ，本年上半年在该渠道销售额逾越15亿元人民币 。
本版文图 ：新华社。